vendredi 23 janvier 2026
Recharges & réutilisation : des initiatives encore freinées, mais dopées par l’innovation
La réutilisation des packagings (recharges, remplissage en magasin, consigne) commence à émerger en beauté et en vins & spiritueux, mais reste freinée par un manque d’adoption réelle. Les marques de luxe ont néanmoins une opportunité : rendre la recharge plus désirable et améliorer l’expérience consommateur grâce aux innovations des fournisseurs.
- PSB Industries (Texen & Quadpack) mise sur les recharges comme axe stratégique, malgré une demande encore faible. Le groupe observe que la réutilisation est moins présente dans les esprits qu’il y a cinq ans et que le marché ne montre pas encore de changement massif.
- Coverpla constate un décalage entre discours et achats : les flacons rechargeables progressent, mais restent minoritaires face aux flacons sertis, car la parfumerie reste très attachée à ses codes traditionnels.
- We Don’t Need Roads et Circul’R développent des systèmes de consigne en France pour la beauté, mais la mise en place est complexe (logistique, lavage, investissements) et dépend de la coopération de tous les acteurs.
- Kilian Paris fait figure d’exception : la recharge est au cœur de sa stratégie depuis le début, avec une évolution vers des recharges Techniplast et une extension à des produits bain rechargeables.
- Aptar Beauty ajoute de la valeur via des recharges plus pratiques et ludiques (clic de sécurité, remplissage rapide avec arrêt automatique).
- TNT Group développe des accessoires réutilisables (bille magnétique), et Cosmogen / Quadpack innovent avec des systèmes de têtes ou pipettes réutilisables.
- Nuon Medical apporte une dimension “beauty tech” avec des outils intégrant des technologies comme la LED.
Source : Formes de Luxe