mercredi 2 septembre 2026
Baralan repense l’airless en verre avec DEA 2.0
Il y a quelques mois, Baralan dévoilait DEA 2.0, une nouvelle génération de son conditionnement airless en verre. Cette version améliorée intègre désormais un flacon en verre sodocalcique, choisi autant pour ses performances techniques que pour sa compatibilité avec les filières de recyclage existantes.
« Ce type de verre garantit des performances élevées et une excellente compatibilité avec les formules cosmétiques, tout en étant entièrement compatible avec les filières de recyclage standard, contrairement au verre borosilicaté qui nécessite des filières spécifiques », explique Caroline Baranes, directrice commerciale de Baralan.
Une évolution qui illustre la volonté du groupe italien de faire progresser simultanément performance, design et circularité.
Un modèle industriel intégré au service des marques
Aujourd’hui présente dans plus de 60 pays, Baralan compte plus de 300 collaborateurs, cinq sites de production répartis entre l’Italie et les États-Unis, huit bureaux commerciaux ainsi qu’un vaste réseau international d’entrepôts.
Cette organisation intégrée permet à l’entreprise de maîtriser plus étroitement la qualité de ses produits, tout en gagnant en flexibilité et en réduisant les délais de mise sur le marché.
« Cette année, nos priorités sont de renforcer nos capacités de fabrication, d’élargir notre gamme d’emballages durables et de continuer à accompagner les marques de beauté mondiales grâce à des solutions intégrées alliant design italien, expertise industrielle et responsabilité environnementale », souligne Caroline Baranes.
Une ambition qui passe naturellement par l’innovation, considérée par Baralan comme l’un des principaux moteurs de son développement.
L’innovation au-delà de la nouveauté
Pour l’entreprise, innover ne signifie toutefois pas multiplier les lancements.
« L’innovation n’a jamais consisté, pour nous, à développer de nouveaux produits pour la simple nouveauté. Elle consiste à anticiper l’évolution du secteur de la beauté et à créer des solutions d’emballage alliant performance, design et responsabilité à long terme », précise Caroline Baranes.
Cette philosophie trouve également sa traduction dans le nouveau cadre de développement durable 2026-2030, baptisé “Rethink”. Celui-ci articule la stratégie environnementale de Baralan autour de trois dimensions interdépendantes : la conception des produits, les modes de fonctionnement de l’entreprise et les relations développées tout au long de la chaîne de valeur.
DEA 2.0 constitue une illustration concrète de cette démarche. Le système associe le caractère premium et la compatibilité du verre aux performances d’un emballage airless, tout en intégrant dès sa conception les enjeux de circularité et de fin de vie.
Repenser aussi l’expérience d’utilisation
Au-delà des matériaux, Baralan poursuit également ses recherches autour des technologies de distribution et de nouveaux concepts capables d’améliorer à la fois l’utilisation du produit et l’expérience consommateur.
À l’occasion de LUXE PACK New York, l’entreprise a notamment présenté un nouveau système d’application à bouton-poussoir, conçu pour optimiser la restitution de la formule et limiter les résidus. Une technologie pensée pour offrir également une grande flexibilité d’utilisation à travers différentes applications cosmétiques.
Pour Baralan, l’innovation packaging ne peut donc plus être envisagée de manière isolée.
« Innover aujourd’hui signifie considérer l’emballage dans sa globalité : performance, esthétique, facilité d’utilisation, faisabilité industrielle et impact environnemental doivent évoluer de concert », conclut Caroline Baranes.
Une approche holistique qui résume l’ambition de l’entreprise : faire du packaging non seulement un objet esthétique et fonctionnel, mais une solution pensée sur l’ensemble de son cycle de vie.
Source : Full Beauty Suppliers