vendredi 16 janvier 2026
Inessens, Alliance Etiquettes, Fedrigoni et Vollherbst : les labels de luxe entre naturalité, innovation matière et effets tactiles
Les labels ne se limitent plus à de simples éléments d’emballage : ils évoluent vers davantage d’individualité et d’interaction. Comme le montre notre analyse approfondie du secteur, de nouveaux matériaux et des techniques d’ornementation innovantes mettent désormais au premier plan la texture et les effets tactiles.
Les tendances en matière de labels de luxe couvrent un spectre très large, allant de designs épurés à des créations très « bling-bling ». « Le marché est un peu schizophrène », reconnaît Vincent Joffre, directeur commercial Cosmétique chez Inessens. « Il y a une volonté de plus de naturalité avec des labels allégés en encres et en techniques d’ennoblissement, mais aussi une forte demande de brillance, notamment en parfumerie, qui nécessite souvent des solutions multi-matériaux. »
Globalement, les effets de relief et de matière, pensés pour engager le consommateur, s’imposent comme essentiels. Grâce à une grande diversité de technologies d’impression, de matériaux et de finitions, les marques disposent aujourd’hui de tous les leviers pour faire ressortir leurs produits en rayon.
« Peu de matière, mais une exécution parfaite », souligne Agnès Deslandes, directrice de création France chez Alliance Etiquettes, à propos de la tendance des labels minimalistes. Cela passe souvent par des papiers créatifs raffinés, un gaufrage à sec, une dorure transparente, des noirs profonds… La finition est pensée avec intention plutôt qu’avec excès, confirme Fedrigoni Self Adhesives, qui observe une demande pour une esthétique naturelle, avec des fibres visibles et un rendu artisanal. Parallèlement, l’intérêt pour des matériaux alternatifs et durables explose, donnant naissance à des designs « propres, élégants et sobres » qui transmettent intrinsèquement une responsabilité environnementale, selon Avery Dennison.
Cette orientation implique des matériaux capables de soutenir des effets sophistiqués, comme le gaufrage ou les finitions soft-touch. Les derniers supports alternatifs sensoriels du fournisseur proposent des textures naturelles au toucher et à l’aspect « uniques » : LeatherLike Black, Limestone et rWood Skin. Lin Fiber, composé de lin, rejoint récemment The Sustainable Collection d’Avery Dennison, aux côtés de références comme Hemp Fiber et Cane Fiber. De son côté, Vollherbst a développé craftLABEL, une solution intégrant directement des éléments naturels — sable, terre ou cendre — dans le label. Sa technique LABELillusion permet de produire des effets de gaufrage haut de gamme sans gaufrage réel, afin d’obtenir, selon le fournisseur, une « profondeur visuelle et tactile saisissante », tout en restant très rentable.
Source : Formes de Luxe