mercredi 11 septembre 2024
Comment Objets de Convoitises a créé le flacon Karl Ikonik pour Interparfums
Depuis 2003, Objets de Convoitises accompagne les marques de luxe dans leurs projets d‘identité visuelle, de packaging et de retail. L’agence est à l’origine de plusieurs designs marquants de ces dernières années, et tout récemment du flacon Karl Ikonik, conçu comme un avatar du créateur Karl Lagerfeld. Rencontre avec Alnoor Mitha de Bharat, son fondateur.
Premium Beauty News – Comment est né le flacon de la nouvelle fragrance Karl Lagerfeld ?
Alnoor – Lorsque nous avons proposé le design du nouveau flacon Karl Ikonik pour Karl Lagerfeld, sous licence Interparfums, tous les verriers l’ont refusé. Il posait différentes difficultés : trop de détails, manque de stabilité, hauteur trop importante… J’ai demandé à chacun des industriels consultés d’exposer ses contraintes en fonction de ses capacités de fabrication et de son outillage. J’ai alors retravaillé le design afin de dépasser les limites spécifiées par Heinz Glas, le verrier retenu. C’est ainsi qu’est né le flacon aujourd’hui en vente.
Pour Caron, j’avais aussi été aussi confronté aux réserves émises par les verriers sur l’empilage et de la faible épaisseur des flacons. Une fois les contraintes mises à plat, notre défi consiste à contourner les difficultés en optimisant le design sans le dénaturer. C’est l’une des grandes forces de l’agence.
Premium Beauty News – Comment innover dans la création d’un flacon de parfum qui doit être produit à grande échelle ?
Alnoor – Mon profil transversal est un atout. Je suis issu de l’ingénierie, j’ai commencé dans la mode et je fais actuellement partie des designers officiels de Roche-Bobois. Mes clients le savent et me confient souvent des projets à 360°, à l’exemple de Caron, Boucheron, Jimmy Choo ou Essential Parfums.
J’ai un angle de vision très large. Certains groupes, qui ont des studios de design internes, me consultent pour leur apporter de l’innovation créative, que ce soit pour un modèle de flacon ou bien au niveau de la PLV. Elles sont à la recherche d’autres façon de réfléchir, d’un regard extérieur et indépendant. Je suis en mesure de leur proposer un parcours narratif et surtout, de concrétiser la fabrication du design.
Premium Beauty News – Où en est l’innovation dans le domaine du packaging et du flaconnage ?
Alnoor – En verrerie, l’avancée majeure se situe au niveau du recyclage du verre et son élaboration, avec des pâtes plus fluides et plus transparentes. Les contenants s’allègent pour limiter l’empreinte carbone.
La qualité des moules a évolué et permet des finitions de plus en plus fines et anguleuses. Le flacon Karl Ikonik n’aurait pas pu être produit il y a 5 ou 10 ans. L’habillage des verres s’enrichit à travers l’ajout de métal, d’accessoires, ou de matières et décors inédits. Je pense par exemple à la collection de parfums de Dries Van Noten. Au niveau des capots, les partis-pris changent : le verre peut ainsi remplacer le zamak. Les capots en bois sont apparus il y a des années déjà, mais le luxe n’était pas toujours prêt à les accueillir. L’œil change et les directions de travail aussi.
Je constate que l’innovation est surtout présente dans le secondaire sur les papiers, les textures, les matières rapportées comme le liège noir ou coloré, le bois, le mycélium pour les cales des coffrets, et même la pulpe pour certains packagings.
Source : Premium Beauty News