jeudi 24 juillet 2025
Comment Anaïk sublime les marques avec des créations premium ?
Ces dernières années, le spécialiste du cadeau promotionnel Anaïk a monté en gamme et fait évoluer son offre en s’appuyant sur le design, la durabilité et l’émotion. Une stratégie qui attire les grandes marques en recherche de différenciation, notamment via des packagings et accessoires toujours plus sophistiqués.
Depuis son siège de Villeneuve-d’Ascq (Nord), Anaïk poursuit une montée en gamme affirmée de ses produits, en misant sur des accessoires, des cadeaux promotionnels et des packagings toujours plus premium. « Nous développons des objets à forte valeur perçue, pensés pour durer et offrir une véritable expérience », explique Cécile Béniguel, directrice produits chez Anaïk. « Nous adoptons les codes du luxe et recherchons des solutions créatives et visuelles capables de susciter une émotion. »
CRÉER UNE ÉMOTION
L’objectif : éveiller les sens du consommateur. Cela implique une réflexion approfondie sur l’usage, la durabilité, mais aussi la dimension sensorielle des produits. Le packaging devient un véritable support d’expression : papiers texturés, gaufrage, effets soft touch, éléments textiles, pliages soignés ou sons à l’ouverture créent une expérience immersive. Le phénomène d’unboxing, omniprésent sur les réseaux sociaux, en est une illustration concrète.
Cette montée en gamme repose également sur une approche sur-mesure des codes du luxe, propres à chaque marque. Chez Nespresso, par exemple, la sobriété et les lignes épurées dominent. À l’inverse, Kusmi Tea privilégie la richesse des décors, des couleurs et des marquages pour affirmer son identité. Anaïk s’ajuste à chaque univers de marque en proposant des solutions créatives personnalisées.
Source : Industries Créatives