jeudi 24 juillet 2025

Ennoblissement : Kurz, le partenaire des marques en quête de montée en gamme

Ennoblissement : Kurz, le partenaire des marques en quête de montée en gamme
Dans un marché où la différenciation est devenue essentielle, l’entreprise allemande Kurz accompagne les marques dans leur recherche de valorisation visuelle. Entretien avec Caroline Delacour, responsable commerciale pour les solutions de protection des marques (optique et digital), et Gilles Bonnet, responsable des ventes France pour les solutions digitales, machines et logiciels.

Sur un marché de plus en plus saturé, où chaque entreprise cherche à se distinguer, l’apparence d’un produit joue un rôle clé. Comment définiriez-vous aujourd’hui le métier de Kurz ?


Caroline Delacour : En tant que spécialiste de l’ennoblissement, notre mission est d’aider les marques à créer des expériences visuelles fortes. Concrètement, nous apportons de la valeur perçue. Grâce à nos produits et solutions, un flacon, un étui ou une étiquette peuvent instantanément gagner en dimension premium.

Vous êtes reconnus pour votre expertise en marquage à chaud. Quel est l’intérêt de cette technique pour l’application d’effets décoratifs, métallisés ou colorés ?


Gilles Bonnet : Le marquage à chaud est un procédé d’impression basé sur le transfert d’une couche décorative via un cliché, sous l’effet de la chaleur. Son principal atout réside dans le rendu métallisé qu’il permet d’obtenir, tout en étant compatible avec divers supports comme le plastique, le papier ou le carton. Il se décline en de nombreuses teintes, peut produire des effets métallisés en relief, des finitions mates, intégrer des hologrammes, etc.

Caroline Delacour : À l’origine, la dorure à chaud était réservée à des produits très haut de gamme – d’ailleurs, Kurz était initialement un frappeur d’or. Mais nous avons su démocratiser cette technique, permettant ainsi à un plus grand nombre de marques d’y accéder. Même certaines marques de distributeurs, notamment dans le chocolat, l’ont adoptée pour ajouter une touche premium à leurs produits !

Source: Industries Créatives