mercredi 25 septembre 2024

[LuxeHome] La bougie, l’accessoire accessible des marques de luxe.

Elégante, réconfortante, éclairante, sensorielle… on lui prête de nombreux adjectifs tant elle s’est imposée dans les intérieurs du monde entier. Elle crée une atmosphère chaleureuse et apaisante, et lorsqu’elle est parfumée, elle invite à un voyage olfactif souvent chargé de souvenirs. Éteinte, elle participe à créer une ambiance et ajoute une touche raffinée à la décoration d’intérieur.

Sa force : plaire aux femmes comme aux hommes, bien que ces derniers privilégient généralement des fragrances boisées, épicées ou ambrées. Les notes de cèdre, de santal, de cuir, de tabac, de musc et de vétiver sont particulièrement appréciées tandis que les senteurs gourmandes ou fraîches plaisent à un public plus mixte.

La bougie a également la capacité de s’adapter aux saisons, aux tendances et aux préférences des clients. La senteur cuir est très appréciée en ce moment, mais la fraîcheur des feuilles de figuier, la profondeur du santal orange, la fleur d’oranger ou du thé blanc restent des best-seller chez Bougie et Senteur. L’enjeu pour les créateurs est de combiner intemporalité et mystère, pour créer des souvenirs olfactifs durables.

Une tendance qui ne faiblit pas

Le secteur de la bougie haut de gamme connaît une croissance particulièrement forte, porté par une diversité de producteurs allant des grandes industries aux artisans locaux. Le salon LUXE PACK Monaco rassemble des fabricants impliqués dans la réussite de chaque projet et engagés dans la quête de l’excellence et de l’originalité, perpétuant ainsi le statut intemporel de la bougie.

Pour Cirier, fabriquant de bougies depuis plus de 380 ans, reconnu pour la qualité de ses formules de cire, la bougie représente un luxe accessible. Au sein de sa manufacture située à Mortagne-au-Perche, il façonne des bougies parfumées pour des maisons de luxe, hôtels et restaurants. La maison constate le lancement d’un nombre croissant de collections de la part des marques premium et luxe : « la bougie est un excellent moyen de refléter leur ADN de façon abordable et d’attirer une clientèle plus jeune. » La bougie s’inscrit pleinement dans le marketing sensoriel, comme en témoigne Glass4candles dont les créations sont pensées non seulement pour décorer, mais aussi pour évoquer des émotions et enrichir l’identité de marque.

D’autant que les confinements successifs ont conduit à faire de la maison un sanctuaire bienveillant, dans lequel la bougie a parfaitement trouvé sa place, apportant du réconfort et de la sensorialité à chaque intérieur. « C’est un point d’entrée simple et efficace pour les marques souhaitant s’implanter sur le marché de la décoration », note Les Bougistes, qui accompagne les entreprises dans la réalisation de leurs bougies et produits olfactifs parfumés. « Avec un minimum de commande de 250 pièces, les marques ont tout loisir de tester la bougie auprès de leur clientèle avec un investissement limité ».
Comme le souligne Bougie et Senteur, fabricant private label à Grasse, la bougie est une extension de la gamme. L’essentiel pour la marque est de véhiculer un message à travers un design et une ambiance olfactive en lien avec son identité.

Un vecteur de marque au quotidien

D’objet d’éclairage, la bougie s’est muée en objet de décoration. Selon tous les fabricants présents au Luxe Pack Moncao, elle peut s’installer dans n’importe quelle pièce, y compris la salle de bain. Bougie et Senteur, par exemple, a développé une bougie qui se transforme en huile parfumée pour le bain. L’entreprise innove aussi en proposant des bougies rechargeables et des contenants de plus en plus sophistiqués (forme, couleur, technique de personnalisation).

Chez Glass4candle, on mise sur des bougies fabriquées à partir d’ingrédients naturels et d’huiles essentielles, placées dans des porte-bougies en verre décorés à la main. Ce fabricant perfectionne également l’art de produire des bougies qui brûlent plus longtemps et plus proprement.
Les Bougistes, de leur côté, ont investi dans la recherche et le développement pour créer de nouveaux matériaux pour les contenants, favorisant une personnalisation poussée et soutenant des artisans engagés dans l’écoresponsabilité.

Le fabricant français Cirier qui a su protéger et faire évoluer son savoir-faire, dans le respect des normes de santé et environnementales strictes, rappelle certaines bonnes pratiques pour profiter pleinement de ses bougies : « Il est recommandé de laisser sa bougie allumée jusqu’à ce que toute la surface de la cire soit fondue, afin qu’elle se consume de manière uniforme. Pour l’éteindre sans produire de fumée, plongez la mèche dans la cire. Ensuite, il faut veiller à couper la mèche avant chaque nouvel allumage. » Pour un usage optimal, Les Bougistes suggèrent d’allumer la bougie avec des allumettes plutôt qu’un briquet. TENGLER MATCH, fabricants d’allumettes confirme qu’utiliser une allumette comporte une dimension émotionnelle, technique et écologique, « la qualité et l’esthétique d’une boîte en carton et des allumettes en bois surpassent celles d’un briquet en plastique. » Le fabricant prévoit de présenter ses dernières innovations en matière d’emballage et de personnalisation lors du salon.