jeudi 19 septembre 2024

[LuxePackHome] Identité visuelle ou olfactive : Pourquoi choisir ?

L’histoire, le logotype et l’image d’une marque suscitent des émotions et expriment son unicité. De plus en plus, le marketing olfactif, qui agit directement sur le subconscient et crée des souvenirs durables, est devenu un outil de différenciation clé pour les marques premium. Cette approche sensorielle sophistiquée intensifie l’identité de la marque tout en créant des liens émotionnels forts et personnalisés avec les consommateurs.

Un puissant outil d’influence

L’odeur est un vecteur de réminiscence particulièrement puissant. Comme l’explique Quintessence Paris, l’agence spécialisée en création de parfums et produits parfumés, la fragrance touche à l’émotion et reflète toutes les subtilités d’une marque. Elle doit être pleinement intégrée dans le processus créatif, quel que soit le secteur d’activité. À titre d’exemple, Quintessence cite l’odeur d’eugénol, souvent présente dans les cabinets dentaires, qui augmente le niveau de stress pour de nombreux patients. Une autre senteur, plus apaisante, pourrait au contraire détendre et améliorer l’expérience. Cette vision est partagée par Atar, créateur de parfums basé en Italie, qui collabore depuis près de trente ans avec des clients issus de la mode, de la cosmétique, de la décoration et même du voyage et des loisirs. Si chaque réalisation est unique, elle peut se décliner dans un produit cosmétique, un parfum d’ambiance, une bougie ou un parfum personnel

Pour Denis&Fils, fabricant de bougies et de créations parfumées, la fragrance permet de créer de nouveaux souvenirs. « On peut oublier un nom ou une image, mais pas une odeur », elle permet aux consommateurs de s’approprier une signature olfactive dans leurs propres intérieurs, et aide les marques à augmenter la fidélité et la valeur du panier moyen. Si l’explosion du monde olfactif est assez récente, elle s’est renforcée depuis la crise Covid. QUAMVIS, qui développe des produits parfumés sans liquide et donc facilement transportables souligne que « le consommateur désire désormais conserver son identité olfactive au-delà de son intérieur : bureau, voiture, sac à main… la fragrance devient une compagne de chaque instant. »

Petits ou grands espaces : faut-il penser le parfum différemment ?

Sur cette question les avis divergent. Certains créateurs conçoivent une même fragrance pour tous types de surfaces, tandis que d’autres ajustent la puissance des senteurs selon l’environnement. Dans tous les cas, la technique de diffusion est essentielle à la restitution de la fragrance. Chez Denis&Fils, chaque élément est ajusté : pour un diffuseur avec des batônnets, le jus est adapté à la base (alcoolique ou solvantée), la base aux bâtonnets (rotin pour une capillarité lente, synthétique pour une capillarité plus rapide) et les bâtonnets au type de flacons et à son ouverture.

Le diffuseur occupe ainsi une place centrale dans la création de l’identité olfactive. Chez Atar on l’imagine discret dans les lieux publics et plus affirmé dans les intérieurs privés, à condition qu’il respecte le cahier des charges de l’expérience sensorielle recherchée. La fragrance est donc au service de la stratégie de marque. A l’image d’Abercrombie & Fitch qui avait marqué les esprits avec une expérience sensorielle extrême dans ses magasins : faible éclairage, musique forte et parfum intense. Ce choix audacieux a durablement ancré l’expérience dans la mémoire des consommateurs.

Des innovations techniques permettent aussi une diffusion « sèche ». QUAMVIS révolutionne le secteur avec un diffuseur d’ambiance sans liquide. Basé sur une technologie complexe de parfumage de l’EVA, qui utilise un concentré sans alcool, eau ni glycols, ce concept s’adapte à toutes les fragrances tout en garantissant une performance de diffusion exceptionnelle et un respect absolu des notes olfactives.

Que ce soit à travers un parfum d’ambiance, une bougie ou un diffuseur, ces designers d’univers olfactif participent à la création d’une identité, à la définition d’un caractère, pour toucher le consommateur à un niveau plus intime et sensoriel. Ils participent à renforcer le lien avec les valeurs du luxe : qualité, rareté, et souci du détail.

Les nouveautés présentées sur le salon

Atar : Atar crée des fragrances unique pour chacun de ses clients et présente une sélection de parfums personnels (à base d’alcool et à base d’huile), de parfums d’ambiance et de sprays d’atmosphère, ainsi que des bougies et des produits de soin de la peau.

Quintessence Paris : Présentation de plusieurs techniques et de supports parfumables. Diffuseurs électriques pour petites surfaces et blind test olfactif.

Denis&Fils : Une sélection de produits réalisés en marque blanche par Denis Private Label et une nouvelle marque qui sera lancée 2025.

QUAMVIS : Diffuseur de fragrance sans liquide, déclinable à souhait (marque propre ou marque blanche, base en HDPE, en bois, en métal, …), entièrement fabriqué en Italie. En plus d’être incassable, léger, facile à utiliser et totalement personnalisable, le diffuseur d’ambiance QUAMVIS offre d’importants avantages logistiques.