jeudi 24 juillet 2025
Fabienne Germond, directrice de Luxe Pack Monaco : « Le salon s’est installé comme le marqueur des lancements des fabricants »
Quels sont les grands enjeux actuels du packaging de luxe ?
Le principal enjeu aujourd’hui, comme depuis plusieurs années, reste la transition vers des solutions plus durables. Les marques sont fortement attendues sur leur capacité à concilier excellence esthétique et responsabilité environnementale. Cela implique le recours à des matériaux plus respectueux – recyclables, biosourcés – ainsi qu’une attention particulière portée à la fin de vie des emballages.
L’innovation technologique constitue également un sujet central, notamment pour le suivi et la traçabilité, à travers l’utilisation de la blockchain, des QR codes, etc. Par ailleurs, l’intelligence artificielle fait une entrée remarquée, tant dans les processus de création que de production. Dans un contexte de transformation majeure, les entreprises les plus prévoyantes seront celles qui tireront leur épingle du jeu.
En parallèle, les attentes des consommateurs évoluent. Ils recherchent davantage d’éco-responsabilité, mais aussi de sens et de transparence. Pour les marques de luxe, il est essentiel d’adapter leurs valeurs à ces nouvelles exigences et d’offrir, au-delà du produit, une véritable expérience globale. Le packaging joue ici un rôle clé : il ne se limite plus à être un simple contenant, il devient un véritable média. Il transmet une histoire, une émotion, un engagement.
Enfin, le contexte international a un impact majeur sur l’industrie. Entre la crise du Covid, les conflits géopolitiques, la hausse des prix de l’énergie et, aujourd’hui, les nouvelles politiques douanières américaines, les marques doivent faire preuve d’une grande agilité. Cela remet en question les choix industriels, les partenariats, les stratégies d’approvisionnement, et renforce les logiques de « glocalisation » déjà amorcées pendant la pandémie. Pour les entreprises à dimension internationale, il devient désormais crucial d’être présentes sur chaque continent.
Source : Industries Créatives